Эффект бэкграунда в рекламе

Эффект конечного хвоста в рекламе

Эффект конечного хвоста в рекламе

Эффект закрывающего рекламного блока. А вы знаете, что есть такой интересный феномен как эффект последнего рекламного ролика? Что это такое? Сейчас я вам расскажу об этом.

Часто на радио и на ТВ используют наценку за то, что ваша реклама идёт первой в рекламном блоке или (!) последней. Всё дело в том, что наши мозги работают так, что хорошо запоминают начало и конец любого действа. Всё, что там происходит посередине - обычно запоминается значительно хуже. Это известный в психологии факт.

Всё то же самое работает и в рекламе. Первые и последние позиции - самые аппетитные для рекламодателя. Даже если рассмотреть рекламу в глянцевом журнале. До какой-то страницы в середине кто-то может вообще не дойти. А вот титульную страницу и заднюю обложку увидят даже те люди, которые этот журнальчик вообще не читают.

Вы едете на трамвае или в метро, держите в руке журнал. И там 20 человек видят рекламу мегафона на обложке нового номера вашего журнала “Top Gear”. В трамвае вообще очень мало автолюбителей. То есть журнал вряд ли подходит всей этой толпе, но мегафон на обложке сделает своё темное дело и попиарится. А потом вы выходите на многолюдный бульвар и уже сотни человек видят рекламу мегафона на задней обложке многострадального журнала. Сильно, не правда ли?!

Поэтому если вы покупаете рекламу и вы видите, что за самую нижнюю рекламу не просят наценку, то почему бы не попросить разместить её именно так. Конечно, вероятно это правило имеет исключения и эффективность рекламы в каждом конкретном случае нужно тестировать и замерять, но эффект последнего кадра нужно иметь в виду.

Я не знаю много ли таких как я, но некоторые журналы я вообще предпочитаю читать с конца. Например, журнал “Игромания”, который я читал в одно время. Его я обожал читать с конца и в обратном порядке. Не знаю, чем это вызвано. Моими странностями или неправильной структурой самого журнала. Но факт остаётся фактом. Лицевая обложка может оказаться менее эффективной, нежели задняя.